廣告作為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的一部分,，自身先振興了才更有利于文化的弘揚(yáng)與發(fā)達(dá),，自身先振興了才更有利于企業(yè)的興旺和市場(chǎng)的繁榮。本世紀(jì)新的10年已經(jīng)展開(kāi),，在新的媒介環(huán)境和技術(shù)條件下重新認(rèn)識(shí)戶外媒體的特性,，在和諧社會(huì)建設(shè)中張揚(yáng)戶外媒體的價(jià)值，刻不容緩,。

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　　空間資源的獨(dú)占性

　　戶外媒體附著在特定的城鎮(zhèn)空間中,，地理位置的唯一性、不可再生性,，決定了每一處戶外媒體的獨(dú)一性,。各地政府對(duì)設(shè)置戶外媒體制訂了嚴(yán)格的規(guī)劃，并據(jù)規(guī)劃予以審批或監(jiān)控,，這從法規(guī)上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨(dú)占性,。因此，獨(dú)占稀缺城鎮(zhèn)空間資源的戶外媒體,，具有一定的壟斷效應(yīng),。只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，就有較高的媒介價(jià)值,。

　　傳播已進(jìn)入混媒時(shí)代,，超媒體即將誕生。傳統(tǒng)的電波類媒體,、印刷類媒體,，因其可復(fù)制性,、可替代性較強(qiáng),，相互廝殺，傳播的成本越來(lái)越高但效果越來(lái)越不理想,。隨著新技術(shù)的大量應(yīng)用,，傳統(tǒng)媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，兼容的步伐加快,，媒介的格局正在被顛覆,。戶外媒體是對(duì)多維空間的獨(dú)占，其包容性,、可塑性最強(qiáng),，被越來(lái)越多的投資者所青睞。

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　　生活軌跡的粘連性

　　戶外媒體主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設(shè)置,，具有很強(qiáng)的粘連性和伴隨性,。在不浪費(fèi)市民空余時(shí)間、不負(fù)擔(dān)任何費(fèi)用,、不動(dòng)用家電裝備的情況下,，戶外廣告趣味市民在家外經(jīng)歷的時(shí)空,，或者提供某種便利，增添市民外處時(shí)的附加值,，為市民排憂解難,。戶外媒體是市民的五官和肢體在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侶,。

　　被動(dòng)接受,、快速切換所導(dǎo)致的注意力的日益稀缺，是傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)重問(wèn)題,。隨著人們生活水準(zhǔn)的不斷提高,，市民越來(lái)越多的時(shí)間在家外。時(shí)空粘性很強(qiáng)的戶外媒體,，改寫著市民在家外工作,、學(xué)習(xí)、生活的場(chǎng)景,，贏得市民主動(dòng)的目光和自發(fā)的參與,，其廣告效果明顯。

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　　信息傳播的直白性

　　人在戶外的注意力漂移不定,，現(xiàn)代人更是一心多用,，若不能在一秒內(nèi)一見(jiàn)鐘情、一聽(tīng)就明,，就很難被關(guān)注,。戶外媒體是單純的廣告媒體，是快速與受眾展開(kāi)溝通的情感媒體,，這與以傳播內(nèi)容為主的電視,、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體剛好相反,。

　　在信息大爆炸,、時(shí)間越來(lái)越不夠用的情況下，人們只能選擇性地閱讀,，選擇性地關(guān)注,，傳播的效率問(wèn)題日益凸顯。直白的戶外廣告,，其傳播效率無(wú)疑是很高的,，要求有高超的廣告創(chuàng)意與之相匹配。

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　　城市功能的匹配性

　　戶外媒體主要以城市為載體,，戶外廣告是所在城市的公開(kāi)表情,。戶外媒體先于城市而存在，促進(jìn)城市的形成和繁榮,，并形象解讀,、個(gè)性烘托城市的品味,，戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進(jìn)的伙伴關(guān)系,。在宜居城市建設(shè)中,，戶外媒體在樹立城市形象、提振市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),、便利市民生活等方面更應(yīng)著力扮演人性化的公共服務(wù)功能,。

　　戶外媒體不只是一種媒介，多數(shù)戶外媒體本身就是街道家俱或景觀小品,。富有創(chuàng)意,、靈動(dòng)變換、光彩斑斕的戶外媒體,，點(diǎn)綴,、豐富、亮化著城市建筑,、道路,、廣場(chǎng)等的外立面和內(nèi)空間，生動(dòng),、通透,、信息化候車亭、燈箱,、閱報(bào)欄,、指示牌等各種街道設(shè)施，溫馨,、匹配,、趣味著公交車、地鐵,、出租車等公共交通平臺(tái),，引領(lǐng)都市時(shí)尚生活脈搏。

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　　多維兼容的平臺(tái)性

　　傳播技術(shù)日新月異,，新型媒體層出不窮，媒體的邊界在消融,，超媒體在孕育,。在隨時(shí)隨地、因人而異的即刻互動(dòng)需求面前,，那些落后的,、難以變革的傳統(tǒng)媒體形式必將隨著受眾的新老更替而退出歷史舞臺(tái)。戶外媒體依托其獨(dú)占的稀缺空間資源,，可以兼容一切,，也可以推倒重建,，其傳播地位不僅無(wú)可替代，而且歷久彌新,。

　　超媒體(后媒體)時(shí)代,，一切都將是媒介。占據(jù)空間與位置優(yōu)勢(shì)的戶外媒體,，完全可以成為整合各種媒介的平臺(tái),，成為特定區(qū)域內(nèi)傳播的基站，笑傲江湖,，一統(tǒng)天下,。