今年前3季度廣告市場同比增長20%，電視花費環(huán)比增長5.4%,，總臺央視增長強勁,！

       近日，CTR發(fā)布2021年三季度廣告投放數(shù)據(jù)報告,。報告顯示,，我國廣告市場正在強力復蘇，呈現(xiàn)增長態(tài)勢,，廣告投放所涉及到的主要品類進入正增長區(qū)間,。

       廣告市場顯著復蘇，總臺增長強勁

       根據(jù)CTR報告,，全媒體廣告刊例花費2021年前三季度同比上升20%,。其中，9月份我國廣告市場總體花費同比上漲7.2%,，環(huán)比上漲8.2%,，實現(xiàn)強力雙增長。

       2019-2021年前三季度全媒介同期廣告刊例花費情況

       9月,，電視廣告花費環(huán)比增長5.4%,。七成電視廣告頭部品牌加大電視廣告的投放，和民生息息相關的品類整體增長幅度顯著,。洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)用品投放同比增長131.2%,。

       此外，CTR數(shù)據(jù)顯示,，9月廣播廣告刊例花費環(huán)比漲幅達22.3%,。音樂、財經(jīng),、文化娛樂和體育類頻率花費均呈現(xiàn)正增長,，財經(jīng)類頻率廣告刊例花費同比上漲22.6%。

       2021年前三季度總臺央視廣告增長強勁,，新聞,、體育,、財經(jīng)等多領域大幅增長，其中,，CCTV5+上升109%,，CCTV-5上升75%，CCTV-4上升20%,，CCTV-2上升11%,，CCTV-13上升11%。有大事,，看總臺,。2021年，總臺大事報道吸引全球目光,，也得到諸多品牌青睞,，新聞/時事類投放同比增長15%。

       廣告主對市場預期良好,，投放信心增強

       廣告市場數(shù)據(jù)透露著整體恢復性的增長,，背后是廣告主對市場的預期良好，信心提升,。

       CTR連續(xù)多年的廣告主營銷調查顯示,，今年廣告主對自身、所在行業(yè)以及市場的整體狀況的信心相較于前兩年有很明顯的增強,。

       信心的增強同樣體現(xiàn)在廣告主的營銷費用上,，44%的廣告主會選擇增加營銷預算，市場營銷盤子相對于去年有所擴大,。

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       國產(chǎn)品牌占據(jù)頭部,，主導我國市場增長

       市場的增長之下，我國品牌成為市場活力的重要體現(xiàn),。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，2011-2021年上半年廣告投放前20的品牌中,，國產(chǎn)品牌的占比逐步提升,，從2011年50%的比例提升至90%,。廣告市場頭部品牌基本上被國產(chǎn)品牌全面覆蓋。

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       從重點行業(yè)角度看,，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)更亮眼,。對比2016年和2021年的頭部行業(yè)前二十品牌榜單，食品類國產(chǎn)品牌占比從35%提升至70%,，飲料類從50%提升至80%,，IT產(chǎn)品及服務行業(yè)從80%提升至100%。

       品牌看重價值觀傳遞,，主流媒體具備主線價值觀塑造優(yōu)勢

       通過CTR媒介智訊AdBank廣告創(chuàng)意版本庫的數(shù)據(jù)分析得出,，今年我國品牌的營銷內容傳達出積極、多元,、向上的價值觀,，也是整個市場蓬勃向上的表現(xiàn)。主流媒體具備強大的背書和塑造品牌主線價值觀優(yōu)勢,。

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       我國媒體融合進入經(jīng)營突破的關鍵階段,，主流媒體在經(jīng)營模式、資源開發(fā)及內容營銷服務領域不斷創(chuàng)新,，將為企業(yè)提供更多優(yōu)質高效的品牌傳播解決方案,。

       廣告是經(jīng)濟的晴雨表，廣告市場的增長反映了企業(yè)對我國經(jīng)濟的信心，以及實體經(jīng)濟持續(xù)復蘇向好的態(tài)勢和我國經(jīng)濟的發(fā)展韌性,。