據(jù)調(diào)查顯示,，隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用,，戶外媒體已成為廣告主的新寵,，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體,，特別是伴隨著新技術(shù),、新觀念和新思維，戶外廣告發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類型,，形成戶外廣告發(fā)展的新潮流,，這必然為現(xiàn)代品牌傳播增加新的動力和能量，產(chǎn)生新的品牌傳播價值,。也帶動了戶外廣告機(jī)這一行業(yè)的發(fā)展!

  戶外廣告主要包括樓宇液晶,、 LED 燈箱、公交地鐵電視,、機(jī)場大屏等設(shè)臵于戶外的廣告,，具有視覺沖擊強(qiáng)、表達(dá)方式多樣化及發(fā)布時間長等特點(diǎn),。

借鑒平臺數(shù)據(jù)分析

戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

1. 戶外廣告的競爭優(yōu)勢贏得商家認(rèn)可

  戶外廣告與其他廣告媒體相比,，在普遍性、廣泛性,、價格方面具有天然優(yōu)勢,。隨著城市化進(jìn)程不斷呈現(xiàn)增長態(tài)勢，核心利好因素來自人口從鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)集聚,，商業(yè)交易擁有良好人口基礎(chǔ),。

2. 低線城市與電商崛起提供新的廣告需求機(jī)會

  農(nóng)村人均收入和消費(fèi)支出的增幅開始高于城市居民，差距逐步縮小,。從快消品,、食品和日化主要日常消費(fèi)品類在不同級別城市的增速來看，這些品類在低線市場的發(fā)展速度更是快于一線市場,，這些城市無疑未來將發(fā)展成為新的消費(fèi)藍(lán)海,，由此將激發(fā)出旺盛的廣告市場需求。

3. 二三線城市的激烈競爭助長了戶外廣告的需求

  對于大城市商業(yè)環(huán)境激烈的競爭,，商家經(jīng)常面臨頻繁的促銷以及眾多公開的推廣活動,，需要多樣化的宣傳渠道，戶外廣告也贏得了部分廣告主的青睞,。

4. 政府拉動廣告標(biāo)牌的業(yè)務(wù)增長

   比較特殊的是政府單位發(fā)布的公告攔,，指示導(dǎo)向，標(biāo)識標(biāo)牌的需求,，受到信息公開化,，完善基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃要求，在市政工程,、公共場所,、景區(qū)、公園,、道路,、小區(qū)等區(qū)域的信息公告、標(biāo)識標(biāo)牌,、指示導(dǎo)向等需求呈現(xiàn)急劇增長態(tài)勢,。

   整體來看，隨著商業(yè)環(huán)境的競爭激烈,，以及新興互聯(lián)網(wǎng)力量在線下的滲透,，整體戶外廣告業(yè)的銷售規(guī)模是呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

     未來戶外廣告的需求長期存在,，產(chǎn)業(yè)升級和低價競爭同期存在,，暫時無法規(guī)避這個問題，戶外廣告的增長缺乏動力,，要開始思考未來的發(fā)展方向,，充分理解廣告主和商家的需求，專業(yè)化的媒體渠道和整合的廣告資源將會成為重要推力,。

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