廣告作為國家文化產(chǎn)業(yè)的一部分,，自身先振興了才更有利于文化的弘揚與發(fā)達，自身先振興了才更有利于企業(yè)的興旺和市場的繁榮,。本世紀新的10年已經(jīng)展開,，在新的媒介環(huán)境和技術(shù)條件下重新認識戶外媒體的特性，在和諧社會建設中張揚戶外媒體的價值,，刻不容緩,。

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　　空間資源的獨占性

　　戶外媒體附著在特定的城鎮(zhèn)空間中,，地理位置的唯一性、不可再生性,，決定了每一處戶外媒體的獨一性,。各地政府對設置戶外媒體制訂了嚴格的規(guī)劃，并據(jù)規(guī)劃予以審批或監(jiān)控,，這從法規(guī)上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨占性,。因此，獨占稀缺城鎮(zhèn)空間資源的戶外媒體,，具有一定的壟斷效應,。只要運營得當，就有較高的媒介價值,。

　　傳播已進入混媒時代,，超媒體即將誕生。傳統(tǒng)的電波類媒體,、印刷類媒體,，因其可復制性、可替代性較強,，相互廝殺,，傳播的成本越來越高但效果越來越不理想。隨著新技術(shù)的大量應用,，傳統(tǒng)媒介之間的競爭進一步加劇，兼容的步伐加快,，媒介的格局正在被顛覆,。戶外媒體是對多維空間的獨占，其包容性,、可塑性最強,，被越來越多的投資者所青睞。

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　　生活軌跡的粘連性

　　戶外媒體主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設置,，具有很強的粘連性和伴隨性,。在不浪費市民空余時間、不負擔任何費用,、不動用家電裝備的情況下,，戶外廣告趣味市民在家外經(jīng)歷的時空，或者提供某種便利,，增添市民外處時的附加值,，為市民排憂解難。戶外媒體是市民的五官和肢體在家外的舒展和延伸,，是市民在家外的好伴侶,。

　　被動接受,、快速切換所導致的注意力的日益稀缺，是傳統(tǒng)媒體面臨的嚴重問題,。隨著人們生活水準的不斷提高,，市民越來越多的時間在家外。時空粘性很強的戶外媒體,，改寫著市民在家外工作,、學習、生活的場景,，贏得市民主動的目光和自發(fā)的參與,，其廣告效果明顯。

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　　信息傳播的直白性

　　人在戶外的注意力漂移不定,，現(xiàn)代人更是一心多用,，若不能在一秒內(nèi)一見鐘情、一聽就明,，就很難被關注,。戶外媒體是單純的廣告媒體，是快速與受眾展開溝通的情感媒體,，這與以傳播內(nèi)容為主的電視,、報紙、網(wǎng)絡等信息媒體剛好相反,。

　　在信息大爆炸,、時間越來越不夠用的情況下，人們只能選擇性地閱讀,，選擇性地關注,，傳播的效率問題日益凸顯。直白的戶外廣告,，其傳播效率無疑是很高的,，要求有高超的廣告創(chuàng)意與之相匹配。

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　　城市功能的匹配性

　　戶外媒體主要以城市為載體,，戶外廣告是所在城市的公開表情,。戶外媒體先于城市而存在，促進城市的形成和繁榮,，并形象解讀,、個性烘托城市的品味，戶外媒體與所在城市是相生共榮,、互相促進的伙伴關系,。在宜居城市建設中，戶外媒體在樹立城市形象、提振市場經(jīng)濟,、便利市民生活等方面更應著力扮演人性化的公共服務功能,。

　　戶外媒體不只是一種媒介，多數(shù)戶外媒體本身就是街道家俱或景觀小品,。富有創(chuàng)意,、靈動變換、光彩斑斕的戶外媒體,，點綴,、豐富、亮化著城市建筑,、道路,、廣場等的外立面和內(nèi)空間，生動,、通透,、信息化候車亭、燈箱,、閱報欄,、指示牌等各種街道設施，溫馨,、匹配,、趣味著公交車、地鐵,、出租車等公共交通平臺,，引領都市時尚生活脈搏。

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　　多維兼容的平臺性

　　傳播技術(shù)日新月異,，新型媒體層出不窮,，媒體的邊界在消融，超媒體在孕育,。在隨時隨地、因人而異的即刻互動需求面前,，那些落后的,、難以變革的傳統(tǒng)媒體形式必將隨著受眾的新老更替而退出歷史舞臺。戶外媒體依托其獨占的稀缺空間資源,，可以兼容一切,，也可以推倒重建，其傳播地位不僅無可替代,，而且歷久彌新,。

　　超媒體(后媒體)時代，一切都將是媒介。占據(jù)空間與位置優(yōu)勢的戶外媒體,，完全可以成為整合各種媒介的平臺,，成為特定區(qū)域內(nèi)傳播的基站，笑傲江湖,，一統(tǒng)天下,。