改革開放初期,，在計劃經(jīng)濟(jì)體制向市場經(jīng)濟(jì)體制過渡階段,，一批嗅覺靈敏、富于革新意識的先行者主動出擊,，沖上變革的浪尖,，有一部分人先富裕了起來。膽識,，應(yīng)變能力,，是當(dāng)時媒體上最常出現(xiàn)的詞匯。

　　三十年彈指一揮間,，隨著經(jīng)濟(jì)與科技的突飛猛進(jìn),，城市面貌日新月異，外延式的發(fā)展已遭遇資源與環(huán)境的剛性約束,。作為古老而又年輕的城市傳播形態(tài),，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來,，正在告別粗放,，進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來,。

　　今天的中國戶外廣告業(yè)可謂冰火二重天：資源穩(wěn)定性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天,，環(huán)境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中,，除了利益集團(tuán)的博弈,，更折射出政府與行業(yè)在都市理念上的差異。

　　在城市規(guī)劃者或管理者看來,，城市是由建筑,、道路、廣場與綠化,、標(biāo)識系統(tǒng)這四大部分組成的,，他們忽視甚至排斥戶外廣告的存在。這種純建筑時代的本位思想和行業(yè)偏見,，已成為戶外廣告發(fā)展的主要障礙,。其實，標(biāo)識系統(tǒng)都屬于戶外廣告,，但戶外廣告絕不只是標(biāo)識,。

　　中國大多數(shù)城市在硬件方面已非常發(fā)達(dá)，但是否宜居則不一定,，有的甚至背道而馳,。宜居，是現(xiàn)代城市管理者永無止境的追求,。在一個宜居的都市里,，戶外廣告天然地作為街道的表情、公共的家俱,、適宜的場景和溝通的媒介,，巧妙地出現(xiàn)在市民的生活軌跡，點亮木然的視線,，松弛緊張的身軀,，詼諧疲憊的神經(jīng)。

　　宜居,，就應(yīng)該以人為本,。戶外的視覺權(quán)、溝通權(quán),，正如人權(quán)一樣,，是神圣不可侵犯的。消費(fèi)者已經(jīng)由“眼”大變“嘴”大,，眼球效應(yīng)早已升格為體驗效應(yīng),，戶外媒體已成為人在戶外全方位的延伸,。

　　宜居城市的建設(shè)，首先需要的是一部長效的城市宜居發(fā)展規(guī)劃,，作為其重要組成部分的戶外廣告專項規(guī)劃,，應(yīng)該充分體現(xiàn)戶外廣告的行業(yè)特點和人性化的生活需求，這是執(zhí)政為民的政府和傳播為民的行業(yè)都必須遵從的,。

　　戶外廣告讓城市更美好,。政府，請聽聽行業(yè)的聲音,。由于戶外廣告既攸關(guān)城市公共空間,，更涉及市民戶外權(quán)益，凡與戶外廣告有關(guān)的任何改變,，都必須先舉行聽證會,、都必須先調(diào)研再協(xié)商后公示。期待實效法規(guī)出臺,，期待將經(jīng)過實踐檢驗確認(rèn)有效的,、有利于戶外廣告與宜居城市和諧發(fā)展的戶外廣告規(guī)劃、戶外廣告監(jiān)管辦法等上升為法律,，以免戶外廣告業(yè)再次淪為部門利益爭奪,、城市領(lǐng)導(dǎo)更迭后的犧牲品或陪葬品。

　　審時度勢,，主動求變,。戶外廣告行業(yè)要長盛不衰，就必須主動發(fā)起,、全程參與,、積極推動城市戶外廣告的專項規(guī)劃與人大立法，并在宜居城市的建設(shè)中擔(dān)當(dāng)主力和先鋒,。否則,，永遠(yuǎn)會被動挨打。

　　許多業(yè)內(nèi)經(jīng)營者,，埋頭于自身的媒體和公司的客戶,，贏回了自己。忽然某一天,，一覺醒來,，發(fā)現(xiàn)輸?shù)袅苏麄€城市（政策突然變了），輸?shù)袅苏麄€行業(yè)（更好的媒介誕生了）,。抬頭看看路吧,，現(xiàn)在就緊急行動起來，“窮則變,，變則通”,。

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