改革開放初期，在計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制過渡階段,，一批嗅覺靈敏,、富于革新意識的先行者主動出擊，沖上變革的浪尖,，有一部分人先富裕了起來,。膽識，應(yīng)變能力,，是當(dāng)時媒體上最常出現(xiàn)的詞匯,。

　　三十年彈指一揮間，隨著經(jīng)濟與科技的突飛猛進,，城市面貌日新月異,，外延式的發(fā)展已遭遇資源與環(huán)境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態(tài),，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來,，正在告別粗放，進入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段,，以人為本,、和諧發(fā)展方有未來。

　　今天的中國戶外廣告業(yè)可謂冰火二重天：資源穩(wěn)定性強的網(wǎng)絡(luò)媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天,，環(huán)境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕,。這其中，除了利益集團的博弈,，更折射出政府與行業(yè)在都市理念上的差異,。

　　在城市規(guī)劃者或管理者看來，城市是由建筑,、道路,、廣場與綠化、標(biāo)識系統(tǒng)這四大部分組成的,，他們忽視甚至排斥戶外廣告的存在,。這種純建筑時代的本位思想和行業(yè)偏見，已成為戶外廣告發(fā)展的主要障礙,。其實,，標(biāo)識系統(tǒng)都屬于戶外廣告，但戶外廣告絕不只是標(biāo)識,。

　　中國大多數(shù)城市在硬件方面已非常發(fā)達,，但是否宜居則不一定，有的甚至背道而馳,。宜居,，是現(xiàn)代城市管理者永無止境的追求,。在一個宜居的都市里，戶外廣告天然地作為街道的表情,、公共的家俱,、適宜的場景和溝通的媒介，巧妙地出現(xiàn)在市民的生活軌跡,，點亮木然的視線,，松弛緊張的身軀，詼諧疲憊的神經(jīng),。

　　宜居,，就應(yīng)該以人為本。戶外的視覺權(quán),、溝通權(quán),，正如人權(quán)一樣，是神圣不可侵犯的,。消費者已經(jīng)由“眼”大變“嘴”大,，眼球效應(yīng)早已升格為體驗效應(yīng)，戶外媒體已成為人在戶外全方位的延伸,。

　　宜居城市的建設(shè),，首先需要的是一部長效的城市宜居發(fā)展規(guī)劃，作為其重要組成部分的戶外廣告專項規(guī)劃,，應(yīng)該充分體現(xiàn)戶外廣告的行業(yè)特點和人性化的生活需求,，這是執(zhí)政為民的政府和傳播為民的行業(yè)都必須遵從的。

　　戶外廣告讓城市更美好,。政府,，請聽聽行業(yè)的聲音。由于戶外廣告既攸關(guān)城市公共空間,，更涉及市民戶外權(quán)益,，凡與戶外廣告有關(guān)的任何改變，都必須先舉行聽證會,、都必須先調(diào)研再協(xié)商后公示,。期待實效法規(guī)出臺，期待將經(jīng)過實踐檢驗確認(rèn)有效的,、有利于戶外廣告與宜居城市和諧發(fā)展的戶外廣告規(guī)劃,、戶外廣告監(jiān)管辦法等上升為法律，以免戶外廣告業(yè)再次淪為部門利益爭奪,、城市領(lǐng)導(dǎo)更迭后的犧牲品或陪葬品,。

　　審時度勢，主動求變。戶外廣告行業(yè)要長盛不衰,，就必須主動發(fā)起,、全程參與、積極推動城市戶外廣告的專項規(guī)劃與人大立法,，并在宜居城市的建設(shè)中擔(dān)當(dāng)主力和先鋒,。否則,，永遠(yuǎn)會被動挨打,。

　　許多業(yè)內(nèi)經(jīng)營者，埋頭于自身的媒體和公司的客戶,，贏回了自己,。忽然某一天，一覺醒來,，發(fā)現(xiàn)輸?shù)袅苏麄€城市（政策突然變了）,，輸?shù)袅苏麄€行業(yè)（更好的媒介誕生了）。抬頭看看路吧,，現(xiàn)在就緊急行動起來,，“窮則變，變則通”,。