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數(shù)據(jù)顯示,調(diào)查對(duì)象每天用于戶外的時(shí)間為5.06小時(shí),。這是個(gè)驚人的數(shù)字,也就是說(shuō)如果除去睡眠的時(shí)間(按8小時(shí)計(jì)),每天大約有1/3時(shí)間都在戶外度過(guò),戶外生活的時(shí)間,從某種程度上講,就是與戶外媒體可能接觸的時(shí)間,這超出了與電視等其他媒體可能接觸的時(shí)間,。
普華永道發(fā)布的《中國(guó)娛樂(lè)及媒體市場(chǎng)展望（2018-2022年）》預(yù)測(cè)，在未來(lái)五年中,，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)收入預(yù)計(jì)將以7.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)1010億美元,，并達(dá)到3430億美元。同時(shí),，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，廣告和消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)也將出現(xiàn)巨大的增長(zhǎng)勢(shì)能,。在報(bào)告中的第6板塊,，重點(diǎn)探討了戶外廣告的未來(lái)展望。
中國(guó)有世界第三大戶外市場(chǎng)之稱(chēng),，未來(lái)五年,，中國(guó)戶外廣告收入總額將會(huì)以8.0%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率繼續(xù)上升，結(jié)實(shí)中國(guó)將成為全球發(fā)展最快的戶外廣告市場(chǎng),。預(yù)計(jì)到2022年,，中國(guó)戶外廣告總收入將超過(guò)90億美元，與美國(guó)2022年預(yù)計(jì)將產(chǎn)生120億美元的戶外廣告收入相差無(wú)幾,。按照目前發(fā)展的趨勢(shì),，中國(guó)勢(shì)必在21世紀(jì)20年代中期成為全球最大的戶外廣告市場(chǎng)。
中國(guó)戶外廣告高速發(fā)展,但從總體來(lái)看,基本上處于相對(duì)簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)階段,瓜分資源,、搶占市場(chǎng),以轟轟烈烈的圈地運(yùn)動(dòng)為主,對(duì)戶外廣告的專(zhuān)業(yè)研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他媒體,。戶外廣告由于有自身的媒介特性,有自己的傳播特點(diǎn),它的受眾范圍大,效果評(píng)估與監(jiān)測(cè)一直是戶外媒體業(yè)的弱點(diǎn)和難點(diǎn),。近年來(lái), 國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)界與理論界也逐漸重視受眾研究。
受眾日常生活的三分之一是在戶外度過(guò)
“戶外廣告才是真正的大眾媒體,。不是所有人都看電視,、讀報(bào)紙或者上網(wǎng),但是任何人只要離開(kāi)家,就會(huì)看到戶外廣告?！?/span>
另外,調(diào)查發(fā)現(xiàn),30～39歲年齡段群體在戶外的時(shí)間最長(zhǎng),而且男性調(diào)查對(duì)象平均每天在戶外活動(dòng)的時(shí)間比女性調(diào)查對(duì)象長(zhǎng)半個(gè)小時(shí)左右,。這一年齡段的人正是年富力強(qiáng),無(wú)論是社會(huì)角色還是消費(fèi)角色,他們都是主角,更多的社會(huì)活動(dòng)與交往需要使得他們?cè)趹敉獾臅r(shí)間最長(zhǎng);而他們恰恰是強(qiáng)力消費(fèi)群體,是單位的中流砥柱和家庭核心,他們有一定的財(cái)富積累,有一定的消費(fèi)能力和比較成熟的消費(fèi)理念,是很多市場(chǎng)和產(chǎn)品的目標(biāo)群體與必爭(zhēng)對(duì)象。
公共交通和網(wǎng)約車(chē)仍是受眾首選
私家車(chē)在中國(guó)已經(jīng)逐步普及,，但是公交車(chē)和地鐵仍是大部分工薪階層上下班的出行工具,。調(diào)查顯示,有接近70%的人最經(jīng)常使用的交通工具是公交車(chē)和地鐵。越來(lái)越多的公交線路,越來(lái)越多的車(chē)次,給人們的戶外生活帶來(lái)便捷,也使人們和公共交通系統(tǒng)的聯(lián)系越來(lái)越緊密,為巴士廣告的受眾高“收視率”創(chuàng)造了條件,。
《網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車(chē)經(jīng)營(yíng)服務(wù)管理暫行辦法》經(jīng)過(guò)多輪反復(fù)討論,、修改,最終出臺(tái)，明確網(wǎng)約車(chē)的合法地位,表明網(wǎng)約車(chē)在國(guó)內(nèi)發(fā)展已勢(shì)在必行,。在信息傳播時(shí)代,注意力成為首要的稀缺資源,。中國(guó)有著龐大的乘客資源,如何有效吸引受眾的注意力已成為全媒體營(yíng)銷(xiāo)的制勝法寶。網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)唯有利用多種媒體表現(xiàn)手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),充分掌握受眾的接受需求,貼合受眾的接受心理,方可在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下迸發(fā)出更強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力,。
戶外媒體的黃金時(shí)間是周末和上下班時(shí)間
電視有黃金時(shí)間,24小時(shí)暴露的戶外媒體是不是每時(shí)每刻都有效呢?調(diào)查發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)的調(diào)查對(duì)象都是在“逛街時(shí)”或者“上下班(或上下學(xué))途中”接觸到戶外廣告的,。座談會(huì)的被調(diào)查者也表示,接觸戶外廣告多是在上下班的時(shí)候,逛街的時(shí)候,等車(chē)的時(shí)候,還有高速路上的時(shí)候,尤其很多人提到會(huì)利用等紅綠燈、等車(chē)時(shí)的空閑時(shí)間來(lái)看廣告,。周一到周五上班,、上學(xué)、購(gòu)物,81%的人每天是有固定路線的,而周末逛街,、訪友,外出的目的和心情不一樣,。
與戶外媒體的關(guān)系也會(huì)不同,所以可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)受眾戶外活動(dòng)對(duì)戶外媒體意義重大的規(guī)律,就是戶外媒體的黃金時(shí)間是周末。戶外廣告關(guān)于不同人群顯著很有傳達(dá)優(yōu)勢(shì),，能夠運(yùn)用這一點(diǎn)更有目的地傳達(dá)產(chǎn)品和企業(yè)信息,。
