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滴滴出行宣布面向全國用戶送出價值15億元的出行消費券,,持續(xù)助力城市出行和消費升溫,,同時簽約青年演員、歌手王一博成為首位滴滴出行網(wǎng)約產品代言人,,作為喜歡打車的商務白領還是不錯的選擇,。
作為滴滴出行網(wǎng)約產品代言人,王一博身兼青年演員,、唱跳歌手,、賽車手等多重身份,積極向上的陽光形象充分展現(xiàn)了當代年輕人的青春活力與多彩生活,。此次與王一博的合作,,將為滴滴注入更多活力與靈感,雙方將共同為用戶打造更便捷,、時尚,、極具科技感的出行體驗。
項目介紹:滴滴出行,,青桔單車,,禮橙專車,花小豬,,同時啟動代言人,,在戶外媒體,城市地標,,地鐵廣告,,定制大巴,場景媒體等等全國城市同時啟動,全國開啟霸屏模式,。
城市地鐵廣告
定制大巴廣告
城市地標廣告
同時滴滴出行旗下青桔單車宣布,,劉昊然成為青桔的品牌代言人。作為青桔的首位代言人,,劉昊然陽光健康形象和認真向上的態(tài)度,,與青桔一直以來“讓輕出行連接美好生活”的品牌愿景相得益彰。
隨著劉昊然牽手青桔品牌,,雙方將以多種形式展開合作,,未來他還將在騎行體驗和產品設計等方面參與青桔的研發(fā)工作,為廣大用戶帶來更經濟,、更高效,、更綠色、更科技的出行方式,。
這個夏天禮橙專車在品牌營銷上面今年夏季也是加大了投放力度,,尋求各式各樣的場景媒體資源做填充,不斷完善品牌的影響力,,做出創(chuàng)意創(chuàng)新的話題營銷,,同時也啟動了明星代言效應。
禮橙專車 空調開啟
和萬茜一起 夏日好乘涼
這個夏天
#有一抹清涼叫萬茜
#另一抹叫禮橙
7月坐禮橙 優(yōu)惠享不停
禮橙專車夏季營銷項目媒體廣告采購需求
定制大巴廣告
禮橙專車,,是滴滴出行宣布升級的全新品牌,,2018年6月29日,更名為“禮橙專車”,。2014年8月19日,,滴滴打車宣布推出的為高端商務出行人群提供優(yōu)質服務的產品,也是針對傳統(tǒng)出租車行業(yè)推出滴滴打車軟件之后上線的第二款產品,。滴滴打車軟件面向出租打車用戶群體,,而滴滴專車則面向中高端商務專車群體。
此前滴滴已在河北,、廈門,、長春、重慶,、南京,、青島等地加入消費券派送計劃,派發(fā)優(yōu)惠禮包超過1億元,。此次滴滴在全國派發(fā)15億元出行消費券,,覆蓋快車、優(yōu)享,、專車,、豪華車等產品,。
與此同時滴滴還將打開增量的希望押注在下沉市場上。此前,,滴滴在內部啟動了代號為“霸王花”的項目,,該項目研發(fā)的產品為“花小豬打車”,乘客端和車主端APP和官方公眾號均已于2月底正式上線,。
花小豬打車微信小程序端頁面
戶外廣告投放畫面
花小豬打車官方微信號文章中提到,,花小豬打車已于3月23日登陸臨沂,3月29日登陸遵義,,并提供“新人首單打車1元起,,還有88元新人紅包禮”的優(yōu)惠。從打法上來看,,花小豬打車在初期采用了一貫的優(yōu)惠補貼策略,在品牌營銷策略上來看目前也在陸續(xù)做品牌露出,,后期不斷繼續(xù)擴大投放影響力,。夏季是打車用車的旺季,通過市場營銷,,媒體廣告的投放增加用戶的需求量,。讓更多的人使用打車軟件用車的習慣,增加品牌影響力,。
總結:滴滴品牌市場營銷項目
集團:滴滴
旗下品牌:滴滴出行,,禮橙專車,青桔單車,,花小豬,。
項目介紹:滴滴出行 OMD 策略;PHD 創(chuàng)意 ,;媒介采購 優(yōu)客傳媒,;窗外傳媒;
注:品牌營銷傳播是媒體的價值,,而不是媒體的價格,。