據(jù)調(diào)查顯示，隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用,，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視,、報紙和雜志媒體,，特別是伴隨著新技術(shù)、新觀念和新思維,，戶外廣告發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類型,，形成戶外廣告發(fā)展的新潮流，這必然為現(xiàn)代品牌傳播增加新的動力和能量,，產(chǎn)生新的品牌傳播價值,。也帶動了戶外廣告機(jī)這一行業(yè)的發(fā)展!

  戶外廣告主要包括樓宇液晶、 LED 燈箱,、公交地鐵電視,、機(jī)場大屏等設(shè)臵于戶外的廣告，具有視覺沖擊強(qiáng),、表達(dá)方式多樣化及發(fā)布時間長等特點,。

借鑒平臺數(shù)據(jù)分析

戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

1. 戶外廣告的競爭優(yōu)勢贏得商家認(rèn)可

  戶外廣告與其他廣告媒體相比，在普遍性,、廣泛性,、價格方面具有天然優(yōu)勢。隨著城市化進(jìn)程不斷呈現(xiàn)增長態(tài)勢,，核心利好因素來自人口從鄉(xiāng)村向城鎮(zhèn)集聚,，商業(yè)交易擁有良好人口基礎(chǔ)。

2. 低線城市與電商崛起提供新的廣告需求機(jī)會

  農(nóng)村人均收入和消費支出的增幅開始高于城市居民,，差距逐步縮小。從快消品,、食品和日化主要日常消費品類在不同級別城市的增速來看,，這些品類在低線市場的發(fā)展速度更是快于一線市場,，這些城市無疑未來將發(fā)展成為新的消費藍(lán)海，由此將激發(fā)出旺盛的廣告市場需求,。

3. 二三線城市的激烈競爭助長了戶外廣告的需求

  對于大城市商業(yè)環(huán)境激烈的競爭,，商家經(jīng)常面臨頻繁的促銷以及眾多公開的推廣活動，需要多樣化的宣傳渠道,，戶外廣告也贏得了部分廣告主的青睞,。

4. 政府拉動廣告標(biāo)牌的業(yè)務(wù)增長

   比較特殊的是政府單位發(fā)布的公告攔，指示導(dǎo)向,，標(biāo)識標(biāo)牌的需求,，受到信息公開化，完善基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃要求,，在市政工程,、公共場所、景區(qū),、公園,、道路、小區(qū)等區(qū)域的信息公告,、標(biāo)識標(biāo)牌,、指示導(dǎo)向等需求呈現(xiàn)急劇增長態(tài)勢。

   整體來看,，隨著商業(yè)環(huán)境的競爭激烈,，以及新興互聯(lián)網(wǎng)力量在線下的滲透，整體戶外廣告業(yè)的銷售規(guī)模是呈現(xiàn)增長態(tài)勢,。

     未來戶外廣告的需求長期存在,，產(chǎn)業(yè)升級和低價競爭同期存在，暫時無法規(guī)避這個問題,，戶外廣告的增長缺乏動力,，要開始思考未來的發(fā)展方向，充分理解廣告主和商家的需求,，專業(yè)化的媒體渠道和整合的廣告資源將會成為重要推力,。

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