滴滴出行宣布面向全國用戶送出價(jià)值15億元的出行消費(fèi)券，持續(xù)助力城市出行和消費(fèi)升溫,，同時(shí)簽約青年演員,、歌手王一博成為首位滴滴出行網(wǎng)約產(chǎn)品代言人，作為喜歡打車的商務(wù)白領(lǐng)還是不錯(cuò)的選擇,。

作為滴滴出行網(wǎng)約產(chǎn)品代言人,，王一博身兼青年演員、唱跳歌手,、賽車手等多重身份，積極向上的陽光形象充分展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的青春活力與多彩生活。此次與王一博的合作,，將為滴滴注入更多活力與靈感,，雙方將共同為用戶打造更便捷、時(shí)尚,、極具科技感的出行體驗(yàn),。

項(xiàng)目介紹：滴滴出行，青桔單車,，禮橙專車,，花小豬，同時(shí)啟動(dòng)代言人,，在戶外媒體,，城市地標(biāo)，地鐵廣告,，定制大巴,，場景媒體等等全國城市同時(shí)啟動(dòng)，全國開啟霸屏模式,。

城市地鐵廣告

定制大巴廣告

城市地標(biāo)廣告

同時(shí)滴滴出行旗下青桔單車宣布,，劉昊然成為青桔的品牌代言人。作為青桔的首位代言人,，劉昊然陽光健康形象和認(rèn)真向上的態(tài)度,，與青桔一直以來“讓輕出行連接美好生活”的品牌愿景相得益彰。

隨著劉昊然牽手青桔品牌,，雙方將以多種形式展開合作,，未來他還將在騎行體驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面參與青桔的研發(fā)工作，為廣大用戶帶來更經(jīng)濟(jì),、更高效,、更綠色、更科技的出行方式,。

這個(gè)夏天禮橙專車在品牌營銷上面今年夏季也是加大了投放力度,，尋求各式各樣的場景媒體資源做填充，不斷完善品牌的影響力,，做出創(chuàng)意創(chuàng)新的話題營銷,，同時(shí)也啟動(dòng)了明星代言效應(yīng)。

禮橙專車 空調(diào)開啟

和萬茜一起 夏日好乘涼

這個(gè)夏天

#有一抹清涼叫萬茜

#另一抹叫禮橙

7月坐禮橙 優(yōu)惠享不停

禮橙專車夏季營銷項(xiàng)目媒體廣告采購需求

定制大巴廣告

禮橙專車,，是滴滴出行宣布升級(jí)的全新品牌,，2018年6月29日，更名為“禮橙專車”,。2014年8月19日,，滴滴打車宣布推出的為高端商務(wù)出行人群提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的產(chǎn)品,，也是針對傳統(tǒng)出租車行業(yè)推出滴滴打車軟件之后上線的第二款產(chǎn)品。滴滴打車軟件面向出租打車用戶群體,，而滴滴專車則面向中高端商務(wù)專車群體,。

此前滴滴已在河北、廈門,、長春,、重慶、南京,、青島等地加入消費(fèi)券派送計(jì)劃,，派發(fā)優(yōu)惠禮包超過1億元。此次滴滴在全國派發(fā)15億元出行消費(fèi)券,，覆蓋快車,、優(yōu)享、專車,、豪華車等產(chǎn)品,。

與此同時(shí)滴滴還將打開增量的希望押注在下沉市場上。此前,，滴滴在內(nèi)部啟動(dòng)了代號(hào)為“霸王花”的項(xiàng)目,，該項(xiàng)目研發(fā)的產(chǎn)品為“花小豬打車”，乘客端和車主端APP和官方公眾號(hào)均已于2月底正式上線,。

花小豬打車微信小程序端頁面

                                                   戶外廣告投放畫面

花小豬打車官方微信號(hào)文章中提到,，花小豬打車已于3月23日登陸臨沂，3月29日登陸遵義,，并提供“新人首單打車1元起,，還有88元新人紅包禮”的優(yōu)惠。從打法上來看,，花小豬打車在初期采用了一貫的優(yōu)惠補(bǔ)貼策略,，在品牌營銷策略上來看目前也在陸續(xù)做品牌露出，后期不斷繼續(xù)擴(kuò)大投放影響力,。夏季是打車用車的旺季,，通過市場營銷，媒體廣告的投放增加用戶的需求量,。讓更多的人使用打車軟件用車的習(xí)慣,，增加品牌影響力。

總結(jié)：滴滴品牌市場營銷項(xiàng)目

集團(tuán)：滴滴

旗下品牌：滴滴出行,，禮橙專車,，青桔單車，花小豬,。

項(xiàng)目介紹：滴滴出行  OMD  策略,；PHD 創(chuàng)意 ,；媒介采購  優(yōu)客傳媒；窗外傳媒,；

注：品牌營銷傳播是媒體的價(jià)值,，而不是媒體的價(jià)格。